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旅游業進行年內最后一搏:?本地游周邊游成主流

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發表時間:2022-09-22 10:09來源:每日經濟新聞

隨著“十一”假期臨近,旅游行業預計也將迎來一波小高潮。多家旅行平臺的預定數據顯示,盡管部分地區有疫情影響,但休閑度假仍然是大多數人的選擇,其中尤以城市本地近郊游和周邊游為主流。業內指出,年輕客戶已成為主要消費客群,輕戶外玩法或將成為今年假期的一大特征。


“十一”臨近 出行、住宿熱度皆明顯回升

根據攜程發布的《2022年國慶預測報告》,從中秋節開始,國慶旅游熱度進入穩步增長階段,日均訂單增長速度超過30%。從當前產品預訂趨勢來看,提前半月的國慶旅游預訂還是以長線游為主,周邊本地預訂也進入升溫階段。報告還顯示,親子游、鄉村游、紅色旅游、休閑戶外和自駕游為今年“十一”最熱門的出行主題。

同程旅行發布的《2022“十一”假期旅行趨勢報告》也顯示,盡管國內部分城市受到疫情影響,休閑度假和城市周邊深度游仍是人們假日生活的剛需。根據報告,近一周“十一”相關旅游搜索熱度環比上漲172%,假期出行的機票、酒店搜索熱度上漲136%。受到疫情等不確定性影響,本地游、周邊游及省內短途游仍是假期出行主流。

住宿方面,同程旅行數據顯示,中秋節后各類休閑度假為主題的高星級酒店用戶關注度上漲130%。

截至9月15日,“十一”假期機票訂單平均價格超過700元,比中秋假期上漲近四成。

出行方面,同程研究院高級研究員張明陽介紹說,相比中秋,“十一”的假期時長和游客平均出游半徑都更長,遠途探親的學生和異地務工人員也會選擇在長假返鄉,并提前預訂機票。


中秋旅游需求延續 本地游成為國慶假期最佳選擇

“距離國慶黃金周還有十天時間,但按照訂單增幅來看,接下來的時間將以本地周邊游品類預訂為主?!睌y程研究院行業分析師方澤茜表示,今年中秋國內旅游人次同比去年呈現下降趨勢,消費者積累的旅游需求并未消散,作為2022年最后一個長假,“十一”黃金周的旅游熱度有望成為暑期之后的第二波高峰。

文化和旅游部數據顯示,2022年中秋,全國國內旅游出游7340.9萬人次,同比下降16.7%,為2019年同期的72.6%;實現國內旅游收入286.8億元,同比下降22.8%,為2019年同期的60.6%。中銀證券對此指出,局部疫情發散是中秋旅游相關數據有所下降的主要原因。而據中航證券分析師預計,在即將到來的國慶假期,以有效精準的疫情防控為前提,疊加消費刺激政策利好不斷出臺,線下消費和出行需求有望加速釋放。

各地多數旅游從業者亦將“國慶黃金周”視為年內的“最后一搏”。

業內人士指出,鑒于當前多地出現本土疫情,本地游仍是最佳選擇。9月22日起上??萍拣^、上海自然博物館、上海天文館影院恢復開放,也為本地游客提供更多假期游覽選擇

以上海地區為例,政策激勵方面,2022年上海旅游節于9月17日-10月6日如期舉行,期間上海迪士尼等28家景區推出旅游節票價優惠活動,而9月22日起上??萍拣^、上海自然博物館、上海天文館影院恢復開放,也為本地游客提供更多假期游覽選擇;疫情防控方面,近日上海衛生健康委一級巡視員吳乾渝提示,近期國內多地出現本土疫情,后續還將迎來“國慶”長假,人員流動頻繁,倡導國慶假期在本地過節,盡量減少跨省市出行。

據上海市文化和旅游局測算數據顯示,2021年上海旅游節共接待市民游客2642.28萬人次,上海地區旅游、餐飲、娛樂售票等日常消費類交易總金額環比增長8.7%至360.8億元人民幣。由此可見,今年上海旅游節對本地旅游業的提振作用同樣值得期待。


年輕用戶成消費主力、輕戶外玩法受關注

“受疫情不確定性影響,短程高頻、周邊深度游和品質游仍是趨勢,高檔酒店、鄉村旅游有望保持較大增長,旅游者的年齡趨于年輕化?!狈綕绍缃榻B,以國慶假期為例,目前在攜程平臺預訂國慶旅游產品的用戶中,來自“90后”“00后”訂單占比達到49%。提前預訂、高質低價是這一群體主要特征,玩法多、品質高、價格低成為用戶預訂下單的重要決策條件。

同程的報告則顯示,年輕游客更鐘愛城市深度游和各類輕戶外玩法,飛盤、腰旗橄欖球、漿板、騎行、皮劃艇等各類輕戶外運動是這一客群廣泛關注的熱門體驗項目。同程旅行數據顯示,9月以來,各類輕戶外旅行相關搜索熱度環比增長均超過150%。

此外,親子游、鄉村游、紅色旅游、休閑戶外和自駕游也是今年“十一”熱門的出行主題。近一周內,同程旅行平臺上,“親子游”相關搜索熱度上漲69%。適合親子游玩的主題樂園、動植物園、展覽展館等構成了 “十一”假期的熱門景區類型。同程旅行方面介紹,親子游客在出游過程中更注重出游品質,也愿意為豐富的旅行體驗產品買單,親子游客人均出游花費比普通游客高117%。

值得一提的是,近期長三角區域疫情趨穩,使得長三角城市群的出游需求快速釋放。根據攜程的報告,從當前國慶旅游的預訂區域來看,長三角繼中秋之后,再次領跑國慶旅游市場。數據顯示,長三角地區,近一周國慶旅游預訂環比增長超90%,遠高于大盤增速。其中近一周預訂國慶期間到湖南旅游的產品訂單環比上周增長107%。(胡潔菲

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