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“劇本殺”能否成為旅游景區的“吸金石”

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發表時間:2022-09-04 22:20來源:中國文化報

近兩年,一系列以沉浸式為主打的“劇本殺”項目在全國各地景區涌現,以文旅新場景、新業態的形式為景區賦能。從玩家圍坐在一起圍繞劇本進行推理,到如今與景區相結合,身臨其境的升級體驗讓“劇本殺”項目熱度驟增,也豐富了景區沉浸式業態,提升了留客能力。特別是今年6月以來,攜程數據顯示,帶有“劇本殺”標簽的景區訂單量同比增長超10倍。風口上的景區“劇本殺”優勢何在?什么樣的景區適合開展“劇本殺”項目?如何讓“劇本殺”和文旅結合得更加深入?本報記者進行了相關采訪。

  優勢:打造本地獨有的特色IP

  時隔兩個月,22歲的劉琦回憶起在四川省成都市崇州街子古鎮玩過的小鎮“劇本殺”,仍覺得意猶未盡?!肮沛傊忻髑鍟r期的風格建筑被游戲指代為客棧、酒坊、鏢局、茶鋪、衙門等場景,漫步在小鎮亭臺樓閣、小橋流水中,加上人物設定和情節的加持,讓我對古鎮本地的民俗文化有了更深層次的理解?!眲㈢f。

  通過簡單的任務設置引導游客游覽景區、了解當地文化是“劇本殺+景區”相比傳統“劇本殺”的獨特優勢,用業內的話來講,這是一種“新文旅沉浸式體驗”。為讓玩家打消“換個地方玩游戲”的質疑,全國各地景區“劇本殺”項目也在思考如何與地域文化特色緊密融合,打造本地獨有的特色IP。

  在山西省晉城市皇城相府景區,大型實景演藝類“劇本殺”《古堡十二時辰》以該市陽城縣真實歷史事件為基礎,將晉城古堡全景展示。故事從皇城相府、郭峪古城、天官王府、相府貴賓樓酒店4個地方分為4條主線分別展開,以“婚嫁儀式”為事件高潮,穿插古代人文地理、生活習俗、貨幣金融、農事節慶、戲曲雜耍等百姓生活風貌,使玩家深刻感受晉城市深厚的歷史文化積淀?!斑@幾年嘗試了不少‘劇本殺’項目,但景區開設的‘劇本殺’給人的感覺很不同。實景非常有代入感,一層一層撥開迷霧尋找問題的答案,揭露一場場騙局,好像回到了幾百年前?!碧慰蜏孛谜f。

  為放大“文化味”,今年端午節期間,崇州街子古鎮景區還推出了首個以四川歷史名人“常璩”為核心的沉浸式景區探索解謎游《華陽國志·穿越筆記》。項目設置了其著作《華陽國志》善本丟失在時空亂流中的故事,游客作為“時空管理局特派員”穿越到古代,通過對《華陽國志》知識的了解,層層破解謎題,找回善本。

  “其呈現方式是‘密室逃脫+綜藝真人秀+劇本娛樂’,通過追尋《華陽國志》的內核串聯景區元素,實現故事化、游戲化、潮流化、趣味化?!背两铰糜蝿撔掳l展研究中心執行主任、蜀州沉浸文旅總經理謝禮介紹,這樣的沉浸式文旅產品,將單純的旅游觀光變為主動參與的文化冒險之旅,將千篇一律的文化介紹和景區攻略,變為具有沉浸式體驗感的探索之路,在游客享受探索、解謎、漢服穿越的同時,以帶有科普的形式趣味傳播歷史文化。

  現狀:多業態融合拉動景區消費

  “劇本殺+文旅”模式雖已頻頻“破圈”,成為文旅行業新的風口,但在文旅營銷領域,傳統的“劇本殺”門店思維還遠遠不能達到景區對于客流量和業態聯動的需求。如何才能讓“劇本殺”和景區結合得更加深入,實現利益最大化?這是業內正在思考的問題。

  8月19日,來自四川省南充市南部縣的“劇本殺”愛好者向余思和好友搭乘動車來到成都,又馬不停蹄地趕到崇州街子古鎮換上寬袍大袖的漢服,領取江湖門派的身份,走進掛滿油紙傘的小鎮大門,開啟自己的江湖俠客之旅。據悉,兩天一夜的沉浸之旅,向余思及好友需各自花費798元到888元,這個價格包含了整個游玩的費用以及一日三餐和一晚的住宿。此外,古鎮也有入門套餐,普通游客只需要花費58元就能穿上漢服走進小鎮,和NPC(非玩家角色)互動,感受“劇本殺”的樂趣。

  在成都,不少景區“劇本殺”項目擯棄了“小流量”的門店思維,以“劇本殺文旅生態圈”為主要理念,推進“吃住行游購娛”多業態融合,打造成持續性運營的沉浸式項目。早在2018年,成都的壹點探案就在青城山推出了“兩天一夜”的沉浸式“劇本殺”,直接推動當地民宿產業升級換代;大邑縣安仁古鎮《今時今日安仁·樂境印象》一經推出,包括項目配套的住宿、旅游都有立竿見影的效果,人均消費從300元提升到2000元至3000元;崇州街子古鎮“味江·九州實景江湖武俠小鎮”項目的玩家中,40%來自外地游客,項目運營以來,周邊商戶收入也大幅上升,以古鎮民宿為例,平日空床率已下落30%以上。

  在湖北黃石東方山景區東昌閣沉浸式項目總經理袁志鋼看來,景區引入“劇本殺”,也相對解決了景區“盈利模式固定、游客老齡化”等問題?!笆紫?,作為高附加值的知識產權類服務,景區實景‘劇本殺’會帶來遠高于一般門票的收入,對景區的整體營收幫助很大。此外,實景“劇本殺”對年輕客群的吸引力較大,景區客群結構也會有較大的改善?!痹句撜f。

  隨著消費者對沉浸式娛樂體驗項目關注度的提高,沉浸式“劇本殺”這一新業態也持續火熱發展。

  例如,隨著露營的風靡,“劇本殺”又與露營結合,在成都年輕人中間迅速火了起來?!皬娜ツ觊_始,我們營地就與第三方合作,推出了露營‘劇本殺’項目,深受年輕人的追捧?!背啥肌疤祀H線自然營”營地負責人透露,露營“劇本殺”利用營地的自然環境,氛圍歡樂、互動游戲豐富的劇本,以房車為載體,將玩家從室內場館帶到特色鮮明的房車營地,結合別具風格的露營活動在戶外完成劇本演繹,給游客帶來新穎的沉浸式體驗。

  發展:找準雙方最恰當的結合點

  “劇本殺”的融入為當下旅游業形成新的流量入口。但同時有業內人士指出,“劇本殺”和文旅結合雖然是熱點和發展方向,但短期內想要盈利和實現大量引流也不太現實。

  在“內容為王”的時代,劇本如何貼合當地實際、如何利用文化賦能空間等都是難點所在?!霸绞谴笮偷木皡^對內容創作的要求越高?!痹句撏嘎?,景區對“劇本殺”創作要求極高,需要非常專業的創作團隊對景區和當地文化深度挖掘,還需要熟悉美術設計、場景搭建和演藝編創的人才?!袄绾秉S石東方山的東昌閣沉浸式項目,前后參與設計的團隊成員超過百人,囊括了劇本、舞美、服裝、機關、道具、舞蹈等方面?!痹句摻榻B。

  同時,一些業內人士也認識到,“劇本殺+文旅”模式成為熱門,但并不意味著這一模式適配于所有類型的旅游景區?!艾F在國內很多景區、古鎮希望我們介入,但公司并未盲目擴張?!背啥嫉囊键c探案相關負責人坦言,在他看來,很多景區對沉浸式體驗不夠了解,簡單認為引進“劇本殺”就是引流,但每個景區有不同的文化特色,不能用固定模式,無論是劇本還是場景布置,都需要根據當地的文化要素量身定做?!督駮r今日安仁·樂境印象》項目負責人也認為,“劇本殺”對文旅發展起著錦上添花的作用,融合一定要找準彼此最恰當的結合,如果單純想湊熱鬧、引流,只會失敗。

  近日,文化和旅游部、公安部、住房和城鄉建設部、應急管理部、市場監管總局五部門聯合發布《關于加強劇本娛樂經營場所管理的通知》,首次在全國范圍內將“劇本殺”等劇本娛樂經營場所新業態納入管理,目的就是為了促進這一新興業態的健康發展。

  談及“旅游+劇本殺”的發展趨勢,文化和旅游部法治專家委員會委員、北京第二外國語學院文化旅游法律法規研究中心副主任王天星分析指出,“劇本殺”類的旅游產品健康有序長遠發展,最關鍵的還是劇本內容,目前最大的問題也正是劇本內容?!皠”颈仨氁粩喔鶕慰偷姆答?、消費者的喜好來進行定期更新,才能讓游客保持新鮮感,不斷豐富其旅游體驗?!?/span>

 ?。ńy稿:付遠書 參與采寫:付遠書 瞿祥濤 郭志清)


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